Una estrategia de Marketing Digital efectiva depende de factores creativos, técnicos y humanos. Cada proyecto debe ser evaluado individualmente y ningún conjunto de objetivos es igual a otro.

Cada plan de acción se elabora con base en un análisis previo de la empresa, el mercado meta al que se dirige y la propuesta de valor. Se toma en cuenta a la competencia, actualizaciones técnicas en motores de búsqueda y redes sociales, así como tendencias actuales entre los usuarios.

En Marketing Digital existe un principio básico; en la mayoría de los casos, la gente busca servicios y productos, no busca marcas. Existen empresas que son la excepción de la regla, ya que han invertido gran cantidad de recursos en el posicionamiento de una marca y en branding, sin embargo este proceso es más tardado y costoso.

Desde hace relativamente poco tiempo las marcas tanto de grandes como pequeñas empresas se han dado cuenta del potencial de hacer estrategias con influencers y no han dudado en ningún momento en incorporar campañas en su plan de social media marketing. Cada vez son más las marcas que están apostando por hacer estrategias con influencers, ya sea mediante programas de embajadores de marca o campañas en las plataformas de redes sociales. Normalmente los objetivos de una campaña de marketing de influencers esta enfocada a: Incrementar la conversación, incrementar la visibilidad y notoriedad de una marca, llegar a nuevos segmentos de audiencia , mejora de la reputación de una marca o incrementar la fidelización de los clientes.

A continuación describo de manera breve los pasos a seguir de una campaña integral de Marketing Digital. Las acciones específicas, el monto destinado para ellas se deberán decidir con base en los objetivos de cada campaña.

SITIO WEB Y SOCIAL MEDIA 

Sitio Web: Contiene detalles acerca del mejoramiento de la imagen, diseño, accesibilidad de los usuarios, análisis de la competencia y posicionamiento en motores de búsqueda y SEO del Sitio Web de cada una de sus marcas.

Social Media: Contiene los detalles del manejo de la imagen y Perfil Digital de sus marcas en las Redes Sociales. Dicha propuesta va enfocada a promover y difundir las diferentes actividades de las unidades de negocio. (mini campañas, videos, comerciales, actividades internas, servicios, mercancía, promociones, etc.) a mantener una sana comunicación con los usuarios, a generar presencia, crear una comunidad interesante y dinámica, y se plantea una estrategia enfocándose en 5 de las redes sociales con mayor penetración (Facebook, Twitter, Youtube e instagram ) para fomentar el vínculo entre la marca y la audiencia.

OBJETIVOS, ALCANCES Y METODOLOGÍA PARA SOCIAL MEDIA 

Objetivos:

  • Iniciar una presencia estructurada en internet.
  • Generar las bases de una comunidad en redes sociales.
  • Generar y transmitir contenido interesante acerca de la labor, actividades, pensamientos y logros en las diferentes Redes Sociales.
  • Generar tráfico a la página Web de cada una de las unidades de negocio.
  • Equilibrio de contenido positivo vs negativo.
  • Respuesta pronta y precisa a las inquietudes, reportes y quejas estrategia bien definida. (En la primera 1 hr . después de emitida la mención)
  • Generar mini-campañas para eventos especiales.

Alcances:

  • Crear HT (Hash-tags) para difundir, viralizar o diluir según sean las necesidades y la situación de cada unidad de negocio.
  • Reafirmar y dar a conocer la posición, ideales y personalidad de las diferentes marcas en las diferentes redes sociales.
  • Generar las bases para tener alcance y presencia Nacional.
  • Creación de Trending Topics.
  • Incrementar los seguidores de la cuenta, menciones y retweets a temas relevantes
  • Campaña mensual con influenciadores.
  • Posicionamiento en los HT más importantes que generan audiencia orgánica diaria más o menos de 523,546 impresiones. (número de veces que pasó por la pantalla de algún dispositivo).
  • Creación de una comunidad relevante en Facebook y YouTube.
  • Incrementar los Likes y amigos en Facebook.
  • Darle al Canal Youtube orden, presencia e imagen.
  • Compra de pautas en Facebook y Youtube.
  • Reforzar la imagen en Facebook con mayor Influencia.

OBJETIVOS, ALCANCES Y METODOLOGÍA PARA LA PÁGINA WEB

  • Desarrollo de una arquitectura de información adecuada para el usuario de internet actual. Permitirá crear nombres de secciones con etiquetas y descripciones relevantes así como organizar y ubicar el contenido actual de una forma que sea más rápida de entender y encontrar.
  • Estandarización y mejores prácticas para la creación de codificación de los portales, desarrolladores expertos en las últimas técnicas de SEO (search engine optimization)
  • Manejo de las últimas tecnologías para desarrollar una página y que pueda ser visualizada en varios dispositivos. Generar diseños responsivos que se ajustan automáticamente al tamaño del dispositivo haciendo que sea accesible tanto para móviles como para computadoras. Lo que permite que google los tome como relevantes y se pueda posicionar.
  • Diseño web que vaya de acuerdo a las tendencia actuales más relevantes para cada marca.
  • Buscador con indexadores para documentos y bases de datos para poder organizar y hacer más accesible la información.
  • La Campaña SEO tiene como fundamento lograr que el sitio web sea lo más amigable posible para los motores de búsqueda a través de la estructura de código de cada sitio web. El objetivo de este paso es generar autoridad y aumentar el pagerank del sitio. Se crearán perfiles dentro de foros especializados que permitan mantener una conversación permanente con respecto a la marca con un mercado meta completamente segmentado. Los comentarios en los blogs deberán tener una firma con el sitio web, de tal forma que beneficie el posicionamiento. El objetivo de esto, es generar una reputación favorable dentro del nicho.
  • Keyword Research el estudio contempla 10 palabras clave ancla más las variaciones derivadas de las combinaciones entre ellas por cada estudio.

Por: @PoliPocket